指定したURLにアクセスした際に、自動的に別のURLに転送される設定のこと。
URLリダイレクトとも呼ぶことがあります。

例えばQRoutonでは「 https://qrtn.jp/lp 」という短縮URLにアクセスされたら「 https://qrouton.jp/lp/ 」に自動的に転送する設定、すなわちリダイレクトを行っています。
この仕組みがあることによって「QRコードのリンク先をいつでも変更できる」「リンク先URLが決まっていなくてもQRコードが作れる」ようになっています。